香港浸会大学赵心树教授应邀来我所讲学

    2016年11月28日，香港浸会大学赵心树教授在上海社科创新基地举行了题为“大数据里的选择螺旋――传播理论与量化研究”的学术讲座。

    新闻研究所所长强荧研究员担任讲座主持，为大家介绍了赵心树教授主要履历和研究兴趣。赵心树教授现任香港浸会大学传理学院讲座教授，复旦大学长江学者讲座教授，美国北卡大学荣休教授。曾任浸大传理学院院长、卡特中心浸大项目共同主任、北卡大学新闻与传播研究中心主任。2011年曾获北京《清华大学学报》首届“百盛优秀论文奖”。2013年，获《消费者研究》（Journal of Consumer Research）最佳论文奖。著有《选举的困境―民选制度及宪政改革批判》。研究兴趣包括哲学、政治学、政治传播、选举制度、商业广告、消费心理与行为、传播法律与伦理、实用统计等。

    赵心树教授先以美国总统大选民调失灵事件为线索，阐述了传统统计研究方法需要顺应全球传媒生态格局重构的变化进行深刻调整的事实。他指出，技术的发展改变了旧有传播话语体系、大数据的应用已经深入到社会生活的各个领域。赵心树教授详细阐述了互联网时代“选择性理论”的新内涵，他认为，互联网的出现使人们进入了信息社会。对于浸没在海量信息中人们， “选择”始终是传播过程中最为重要的环节之一。选择性发布、选择性接受、选择性转发，最终形成选择性螺旋，并每个人均处于螺旋之中，同螺旋进行着往复的互动。

赵新树教授以今日头条数据为例，验证了“选择性螺旋”的逻辑与生发过程，并具体指导大家运用spss和excel程序分析标题文字长度对用户新闻点击率和转发率的影响。

讲座最后，赵心树教授表达了自己对于未来传播研究的愿景：未来的传播研究会是一块宝地，作为学术研究的“十字路口”，会有越来越多的学科同仁加入到传播研究这一领域。