在数字技术驱动下，新的媒介形式不断涌现，不同媒介之间促进、联动、融合等现象频繁出现，将世界媒体格局推入一个大转型的时代。媒体自身的发展惯性开始受阻，传统的媒体管理思维开始碰壁，媒体发展与媒体管理的危机正在浮现。十八届三中全会公报提出，整合新闻媒体
，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，媒体融合研究的重要性和紧迫性日益突显。在此背景下，《上海传媒蓝皮书（2016）》以“媒体融合发展研究”为主题，开展相关调研及报告撰写。全书分为总报告、热点篇、社会篇、传统媒体融合篇和网络媒体发展篇五部分，即将于2016年1月由社会科学文献出版社出版。
报告针对媒体融合发展的复杂问题和严峻形势，深入探索传统媒体、网络媒体在媒体融合过程中所进行的尝试、存在的问题及未来的发展路径。上海社会科学院新闻研究所新闻与传播研究中心、中国舆情研究中心和新媒体研究中心通过深入上海文广新闻传媒集团调研，发布了：《大小文广整合与内部管控评估报告》、《大胆创新加速互联网化转型――2015年SMG内容创新与全媒体转型研究报告》，以及《上海广电迈上新征程：SMG 改革一周年评估报告》等，提供了诸多广电改革先行者的一手数据，将为科研工作者、管理机构及媒体业界提供研究素材及决策参考。
2016年上海传媒蓝皮书刚刚收工，上海社会科学院新闻所已开始布局2017年上海蓝皮书的选题。2015年11月24日，新闻所召开了2017年度《上海传媒蓝皮书》选题会。会议由强荧所长主持，东华大学焦雨虹副教授作为主编应邀共同与会研讨。新闻所科研人员戴丽娜、王蔚、吕鹏、白红义、孟晖、王月、李敬、童希、董倩、同心、丁方舟、方师师参加了本次选题会。
焦雨虹主编指出，在院所领导的重视、编委成员的共同努力下，蓝皮书编撰质量逐年提升，并获得了良好的口碑。与会科研人员提供了媒体融合、新媒体与社会责任、媒体创业、移动传播、对外传播等主题，并就相关主题发表各自见解，进行了充分的讨论。最后，强荧所长强调了2017年蓝皮书编撰工作的重点：增强皮书的动态性，关注传媒界最新业态；增强皮书的数据性，搜集、挖掘一手数据；增设排行榜栏目；增设重点话题，包括名家特稿、争议性时事、热点话题等。