2019年4月9日，副院长谢京辉研究员受邀参加信息所双周学术交流活动，作了题为“‘一带一路’呼唤中国品牌国际化
从我国提出“一带一路”倡议的重大战略意义出发，谢京辉副院长指出，“一带一路”是我国新时期全方位扩大开放布局的重要内容，也是经济全球化背景下国际经济发展的必然选择。中国作为“一带一路”的倡议国，在参与区域经济合作过程中，需要一系列具有本土特色、国际影响力的品牌企业、品牌产品作为支撑。
他从三个方面对此进行了阐述。首先，品牌效应在全球经济中的主导作用持续增强。在全球化背景下，品牌已成为后工业化城市发展的重要标志，成为国家综合竞争力的象征。近年来，我国发布了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》等多个关于促进品牌发展的纲领性文件，强调发挥品牌引领作用，推动供需结构升级。一批批“中华老字号”“中国驰名商标”焕发出新的活力。中国品牌经济大发展的时代已然到来。
其次，“一带一路”为各国品牌国际化提供广阔舞台。“一带一路”沿线国家数量多、经济体量较大、产业结构具有差异性，为各国提供了巨大的经济合作空间，也为包括中国在内的沿线各国的品牌国际化提供了广阔舞台。同时，随着“一带一路”建设的加快推进，将对中国品牌建设和国际化运营提出更高要求。我国需要遵循品牌国际化发展规律，采取切实可行的措施迈好产业升级、制度设计、文化创造等关键步子，更好地发挥中国品牌在“一带一路”沿线国家合作中的引领作用，助推中国走向世界品牌的强国之列。
第三，我国自主品牌国际化面临六大挑战。一是产业升级是我国品牌国际化的基础。从全球价值链角度看，我国许多产业环节仍处于“微笑曲线”中低端，企业产品知名度不高且附加值偏低，这是困扰我国品牌国际化的主要因素。二是制度设计是我国品牌国际化的保障。当前，我国在国际化品牌的制度设计中话语权不强，对接不够，整合
能力有限等问题，难以适应国际市场发展变化。三是文化建设是我国品牌国际化的根本挑战。从我国很多自主品牌情况看，普遍存在国际文化性不强、不熟悉海外市场文化需求等现象，难以在顶端品牌榜上获得稳固的一席之地。四是价值提升是我国品牌融入国际化的关键挑战。我国缺乏在奢侈品牌中的领军品牌，企业不善经营品牌价值。五是质量保证是我国国际化生存的挑战。一些企业因为质量问题丢失了市场，品牌也消失踪迹。六是创新活力是我国品牌国际化发展路径的挑战。
最后，谢院长提出，作为“一带一路”的倡议国，我们应当在多边合作、理念升级、优化环境、产业支持、质量提升、创新创意等方面发挥积极作用，依托众多自主品牌的国际化拓展、树立良好的品牌形象将是重要的领域和途径。从全球经济发展的趋势来看，也必须高度重视品牌经济的引领作用，通过做大做强我国自主品牌，更好实现建设经济强国与贸易强国的战略目标。
报告气氛热烈，与会科研人员就相关内容与谢院长进行了互动交流。
(晓因编辑)