城市既是文化 的富集地，是各类文化产业落地的第一站，也是许多新型文化消费场景的试验田。从这个意义上讲，作为一系列复杂而系统的动态过程，打造创新性城市IP，塑造高质量城市文化品牌，应当融入加快发展新质生产力和推动文化高质量发展的目标之中。
充分理解新质生产力与文化高质量发展的时代内涵
新质生产力是产生于高质量发展并指导新发展实践的新的生产力理论，即有别于传统生产力的新型生产力；是以科技创新为主的生产力；是摆脱传统增长路径、符合高质量发展要求的新型生产力。发展新质生产力是推动文化高质量发展的内在要求和重要着力点。新时代中国特色社会主义文化产业和事业的高质量发展，同样体现并表达了新质生产力在文化领域内呈现出的新质态、新形式、新趋势，既顺应了新时代人民群众对美好精神文化生活的需要，也是持续建设中华民族现代文明的基础与前提。
城市IP的高质量孵化策略应精准响应新质生产力的发展规律
眼下，城市文化IP越来越成为城市擦亮标识度的标签，也是发展文化产业、构建城市文化高质量发展的重要元素。新质生产力强调时代性、创新性与变革性。一方面，要让创意充分注入城市特色、城市形象和城市主题的挖掘与构思之中，要深入贴近一座城市的真实历史肌理与文化特色，融合符合时代特征的语言和表达，让城市IP的孵化更精准地展现出城市具有的独特元素。另一方面，城市IP需要充分考虑时代受众的心理需求，要强调城市IP的精神属性与大众的情感联结，以满足人民群众的精神文化需要为导向，确保城市IP的精神内涵中，融入了符合大众需求的文化趣味、社会价值和情感触动。
在此基础上，通过生动多元的城市叙事，将城市IP所蕴含的精神观念加以广泛传播，利用数媒时代的多种传播途径，持续刷新城市IP的曝光度、认可度和标识度。
优质城市文化品牌的打造途径更应符合新质生产力的内在要求
在新质生产力的引领下，创新性技术赋能文化领域，不断涌现出大量满足人民群众多样文化需求的新产业、新业态，将为扩大公共性文化产品服务供给、缩小精神生活差距、促进人民群众精神生活等目标，铺设更多元的发展现实路径，最终导向共同富裕所指向的人本意蕴和价值取向。
这意味着城市仍将是丰富文化消费、助力文化新业态“落地”的第一站。值得注意的是，最近几年，利用新质生产力带来的科技手段，如人工智能、大数据等，对城市形象进行精准营销和个性化推送，已经大规模地介入当代城市文化品牌塑造的实践中，各类城市文化品牌也日益具象化地呈现为一系列结合线上与线下活动的互动体验。
可以预见，文化领域将进一步与科技服务业深度融合，数字音乐、手机媒体、网络出版等数字内容服务，越来越有可能参与城市打造高质量文化品牌的进程中。以上海为例，最近几年，发达的游戏产业贡献了许多年轻、新颖的城市文化标签，上海也因此成为许多游戏爱好者热衷前来的“打卡地”和游览地。致力于数字化技术、高拟真技术、高速计算技术等文化科技服务，也有可能越来越频繁地成为塑造城市文化品牌的新兴途径。
让城市成为“文化+科技”融合应用得以率先落地的最佳试验田
新质生产力随着科技革命的不断发展得以不断涌现。在孵化城市IP和打造优质文化品牌的过程中，应充分利用生成式人工智能等新兴技术，加快文化 数字化的步伐，广泛借助新技术应用培育新兴文化业态，加强文化服务内容供给的效率和质量，从而推动文化与科技的深度融合，有效提升城市IP与文化品牌的传播效能。通过科技创新，提升文化品牌的传播效率和影响力，满足人民日益增长的美好生活需要。
综上所述，对于当今城市发展而言，积极孵化城市IP并打造优质文化品牌，更需要深入理解新质生产力与文化高质量发展的内涵和要求。上海应当充分利用科技创新的优势和助力，结合城市特色和文化内涵进行精准定位和策略制定，从而让高质量品牌建设与文化传播不断为城市擦亮新“名片”。
作者：金方廷，上海社会科学院文学研究所助理研究员
来源：《上海宣传通讯》2024年第8期“本期策划”栏目
