文化新质生产力是数字时代人类文化生产活动的全新表达，本质上代表着一种以科技自主创新为中心的文化生产力发展新范式。发展文化新质生产力要坚持科技创新赋能，推动文化产业数字化与数字文化产业化。
2023年以来，大语言模型和视频生成等生成式AI（generative AI）技术取得长足发展。作为新质生产力的组成部分，生成式AI是国际竞争的标志性技术之一。其所生成的结果具有较高的文化相关性，常与绘画、短片等视觉艺术形式相提并论，因此也被业界和学界广泛认为是推动文化产业从数字化实现向智能化转型、增强文化产品生产能力的有效手段。
调研显示，目前上海共有98个生成式AI产品获批进入市场，类型覆盖文本、图像、音频、视频。其背后是54家生成式AI领域的公司，涌现出浦东张江和徐汇漕河泾两大产业集群，中小企业占多数。不同于其他城市依赖单一市场主体或高校成果转化，上海生成式AI产业地理集聚显著、市场主体多样，更有条件形成健康的产业结构，为数字文化产业的可持续发展注入动力。
今年国务院《政府工作报告》指出，要进一步加快数字技术研发应用，提升技术创新对文化产业的支撑作用。在AI时代来临、国际文化软实力竞争加剧的背景下，发挥生成式AI产业集群优势，推动数字文化产业的智能化转型势在必行。上海应当发挥生成式AI产业集群多元主体的优势，发挥文化新质生产力的潜能，带动文化产业竞争力提升。加强数字文化产业扶持力度，上海可重点聚焦以下方面：
支持企业建立有效的“技术护城河”
优化项目评审、奖项申报等机制，对企业研发成果进行必要的技术审查，优先鼓励支持针对底层技术如核心算法、模型研发等工作，并对其产业化效果进行评估，让资金扶持“好钢使在刀刃上”。支持企业积极制定协议、标准，减少对单一技术提供商的依赖，实现知识和半岛电竞官方网站首页下载安卓 共享。通过政策设计促使龙头企业承担更多技术研发责任，引入高校、科研院所等具有技术能力的第三方机构，推动产学研合作，夯实数字文化产业的新技术地基。
推动应用场景下沉，加快AI知识技能普及
开展生成式AI知识技能培训课程和培训项目，为文化企业提供专业的技能培训。利用公共文化设施建立在线学习平台与线下学习中心，提供低成本的知识学习半岛电竞官方网站首页下载安卓 ，帮助社会公众了解技术实质，掌握相关技能。继续推进AI社会影响的研究，通过理论研究解决相关伦理和法律问题，通过实践研究促进相关方案的落地和实施，使得AI技术真正为大众所用。
以游戏产业为突破口，
深化生成式AI与文化产业对接
张江和漕河泾是网络游戏、网络文学等数字文化产业的聚集地，特别是漕河泾聚集了“上海游戏四小龙”中的三家。应当充分发挥市场机制作用，鼓励有条件的企业跨领域发展，通过市场化的方式匹配游戏等新兴文化产品的需求，以原生于网络的游戏产业为突破口，深化生成式AI与其他各文化产业的有机融合、互惠共生。同时，总结推广游戏出海的成功经验，鼓励生成式AI企业与文化产业共同借鉴学习，组队参与国内国际竞争。
发挥区域行业组织的协调作用，
实现行业内良性竞合
行业协会应当成为产业集群的灵魂所在。在政府部门的有力引导下，在研究机构的智力支持下，行业协会可以成为中立的调解者、教育者和督促者，解决产业集群内外的矛盾争议，推动人员技术交流和半岛电竞官方网站首页下载安卓 共享合作，监督企业履行社会责任，促成行业规范和产业伦理的制定与执行。从而让不同企业能在良性竞争中拧成一股绳、劲往一处使，推动AI与文化产业共同实现健康发展。
作者：朱恬骅，上海社会科学院文学研究所助理研究员
来源：《上海宣传通讯》2024年第8期“本期策划”栏目
